Read BookusEventmarketing als Leitkonzept der Unternehmenskommunikation - Eine kritische Diskussion (German Edition)

[Download Ebook.1dhU] Eventmarketing als Leitkonzept der Unternehmenskommunikation - Eine kritische Diskussion (German Edition)

[Download Ebook.1dhU] Eventmarketing als Leitkonzept der Unternehmenskommunikation - Eine kritische Diskussion (German Edition)

You can download in the form of an ebook: pdf, kindle ebook, ms word here and more softfile type. [Download Ebook.1dhU] Eventmarketing als Leitkonzept der Unternehmenskommunikation - Eine kritische Diskussion (German Edition), this is a great books that I think.

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universität Chemnitz (Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung und das Streben nach materialistischen Zielen wurde in denzurückliegenden 20 Jahren durch den Wunsch nach erlebnisorientierter Freizeitgestaltung,(vor allem durch der Wunsch nach Abwechslung, Aktion und Abenteuer) abgelöst.Bei diesem Trend zur Selbstentfaltung und Erleben sind die ehemals klassischen PflichtundAkzeptanzwerte überholt und werden durch das Streben nach hedonistischerSelbstentfaltung, Erlebnisorientierung und der Suche nach Individualismus ersetzt. Dies istnicht so zu verstehen, dass materielle Werte oder Wohlstand bedeutungslos sind, vielmehrist die Erfüllung der materiellen Vorstellung bereits realisiert. Dadurch konnten sich dieMenschen neuen Ziel zuwenden und haben das Leben entdeckt. Dies geht soweit, dass einViertel der Bundesbürger Angst haben etwas zu verpassen, wenn sie am Wochenendenichts unternehmen (Vgl. Weinberg 1982, S. 17; Opaschowsky 1998, S. 26;Weinberg/Nickel 1998, S. 64).Es erfolgte somit „ein Paradigmenwechsel von einer Arbeitsgesellschaft, die lebte um zuarbeiten, zu einer Lebens- und Erlebnisgesellschaft, die arbeitet, um zu (er-)leben.“(Zanger/Sistenich 1996, S. 234)Das Marketing musste sich dieser Entwicklung anpassen und hat erkannt, dass dieVerbraucher Konsumerlebnisse wünschen, die Erlebnisqualität ist somit zum wichtigstenKaufkriterium aufgestiegen. (Vgl. Opaschowski 1998, S. 30).Dieser Trend zu einem erlebnisorientierten Konsumenten, der viele emotional begründeteKaufentscheidungen trifft, führte dazu, die Schwerpunkte derUnternehmenskommunikation neu zu überdenken.Durch das Eventmarketing wird ein entscheidender Beitrag geleistet dem Konsumenteneine Erlebniswelt zu generieren, um durch diese speziell emotionale Kundenansprache,eine Differenzierung zu anderen Unternehmen zu ermöglichen und letztendlichKaufentscheidungen zu beeinflussen (Vgl. Weinberg/Nickel 1998, S. 64f).In der vorliegenden Arbeit wird ein Implementierungsansatz des Eventmarkting alsLeitkonzept der Unternehmenskommunikation betrachtet. Dabei wird von denGrundsätzen der Integrierten Kommunikation (Kapitel 2) und dem Verständnis desEventmarketing als ein untergeordneter Bestandteil der Unternehmenskommunikation (Kapitel 3) ausgegangen. In Kapitel 4 werden dann die Vorraussetzungen, die Umsetzungund die entstehenden Probleme bei einer unternehmenskommunikativen Ausrichtung amEventmarketing betrachtet und speziell auf die Abstimmung zweierKommunikationsinstrumente an diesem Konzept eingegangen.
Download PDF BookusThe New Board Changing Issues Roles and Relationships